Фейсбуковские аккаунты и паблики сегодня активно используются в рекламных целях. Естественно, для получения максимального результата, т.е. повышения интереса пользователей к своему ресурсу и расширению аудитории, требуются определенные финансовые вложения. Сколько стоит реклама в Фейсбуке и как вообще работает система биллинга в этой соцсети, для многих остается загадкой. Задача данной статьи – обозначить основные моменты по вопросу оплаты и формирования цены на продвигаемых пабликах/аккаунтах.
Как выставляются счета?
Биллинг на FB – система, хоть, на первый взгляд, и сложная, но эффективная. А главное – контролируемая. Вы сами решаете, сколько денег готовы потратить на рекламные показы, а система уже по факту выставляет счет. Базовыми являются два понятия – бюджет и потраченная сумма.
Бюджет представляет собой «потолок» вложений, который вы сами и устанавливаете. Потраченная сумма – это уже фактический счет, который выставит Facebook по истечении установленного срока. Например, вы готовы потратить 30$, а сумма показов объявлений обозначилась в 25$, который вы и заплатите. Получается, что финальный счет по сумме будет меньше или равен вашему бюджету. Таким образом, вы не покупаете показы пакетами, как это часто происходит в соцсетях, а просто указываете бюджет, в размере которого готовы сотрудничать с Фейсбуком.
Важно запомнить еще один важный момент – бюджет обозначается по отдельным группам объявлений, а не аккаунту в целом. Если для вас важно установить общие ограничения по затратам на рекламу, следует использовать так называемый лимит затрат аккаунта. Как только он будет достигнут, показы по всем группам приостановятся.
Заранее рассчитать стоимость рекламы на Facebook, к недовольству некоторых владельцев брендов, не получится. Вы не увидите четкую сетку расценок типа «50 показов – 3$». Зато вы можете установить дневной бюджет по группе объявлений, определив тем самым планируемые затраты.
Рассчитываемся!
Перейдем к не менее важному вопросу: как оплатить рекламу в Фейсбук? Самыми широкими возможностями по оплате обладают, естественно, жители США. Но и россияне без проблем могут запускать проумошн, своевременно расплачиваясь за него. В качестве способов оплаты можно использовать дебетовые/кредитные карты Visa/MasterCard.
Кроме того, Facebook в качестве платежей принимает рекламные купоны. Получить их можно, например, от компаний-партнеров, проводящих какие-то свои внутренние акции; приобрести их в свободной продаже на данный момент нельзя. Активируются такие купоны непосредственно на сайте соцсети. В форме купонов также открываются фейсбуковские кредиты.
В ADS Manager вы всегда можете просмотреть детализацию расходов, а также скачать и распечатать счет-фактуру по платежам. Так вы сможете проанализировать баланс вложенных средств и оптимизировать свои расходы.
Итак, запуская рекламные объявления на Facebook, вы должны внимательно изучить вопрос платежей и счетов. Прикиньте доступный бюджет, определитесь с целью продвижения и хотя бы приблизительной ЦА. Зная основы маркетинга, вы наверняка сможете грамотно распорядиться доступными средствами и «выжать» максимум из возможностей, которые Фейсбук предлагает рекламодателям.