Боты наносят финансовый ущерб Facebook

Более 950 миллионов пользователей заходят ежемесячно на сайт популярной социальной сети Facebook. При этом оказывается, что около 83 миллионов профилей на сайте – фальшивые. Фейковые аккаунты составляют 8,7% от всего количества существующих в соцсети. Из числа «фальшивок» около 1,5% созданы для рассылки спама и нарушения других правил социальных сетей, 2,4% являются «ботами», а не людьми, а еще около 5% дублируют уже имеющиеся профили.

Из-за наличия такого огромного числа ненастоящих аккаунтов в сети Facebook искажается статистика популярности и эффективности рекламы. А если учесть, что в структуре доходов Facebook реклама занимает основное место (составляет около 84% дохода), то становится объяснимым убыток, полученный сетью во 2 квартале 2012 года и составивший $157 миллионов. Подобное произошло в первый раз за 2,5 года. Для сравнения, за этот же период прошлого года социальная сеть получила $240 миллионов прибыли.

Весной этого года представители Facebook говорили о том, что фейковые аккаунты – это 5-6% от всей аудитории сети или около 50 миллионов. На деле их оказывается гораздо больше. По мнению компании Limited Run, занимающейся рекламной деятельностью, именно с этих фальшивых профилей делается около 80% кликов по рекламным ссылкам.

Однако с апреля по июнь выручка соцсети росла. Прирост оказался в районе 32% или более миллиарда долларов. Из этой суммы 992 миллиона долларов выручены благодаря рекламе. Остальное получено сетью от продажи товаров в своих приложениях и комиссионных выплат.